Generazione Benetton

In quasi sessant’anni di comunicazione, United Colors of Benetton ha avuto un solo obiettivo: parlare con le nuove generazioni, che fossero gli hippie degli anni Sessanta, i giovani del villaggio globale negli anni Ottanta, i pionieri del web a cavallo del millennio, o la generazione Z che oggi si muove rapidissima sui social, anticipando il mondo che verrà. Dalle prime pubblicità cosmopolite del marchio alla stagione rivoluzionaria di Oliviero Toscani, dalle storiche campagne su temi sociali come l’AIDS e l’ecologia alla rivista COLORS, per arrivare ai lavori più recenti, dove sono i giovani stessi a diventare protagonisti, questo video passa in rassegna le diverse tappe della storia della comunicazione Benetton e le mette in relazione con l’evoluzione dei desideri e dei bisogni delle ragazze e dei ragazzi nel corso dei decenni.