Le culture del progetto | Settant’anni di Made in Italy negli archivi Rinascente

Rinascente, in occasione di Archivissima 2021, propone un video con tre interviste esclusive, a commento di un racconto fatto di testi e immagini, dedicato alle generazioni di stilisti, designer e grafici che dal secondo dopoguerra a oggi hanno inventato e costruito il Made in Italy. Si parte dall’Italia degli anni Cinquanta, teatro di trasformazioni radicali che investono i modi di produrre e di consumare, di pensare e di sognare, di vivere il presente e di progettare il futuro. Irrompono nuovi gusti e complesse culture, in un processo tumultuoso che ridisegna geografie produttive e sociali, insediamenti e poli di attrazione. È il «miracolo economico». La profondità di questa trasformazione apre le porte a un altro «miracolo», la nascita di quello che verrà definito il Made in Italy e di una «modernità» culturale ed estetica che ancora rappresenta l’eccellenza del nostro Paese. Oggi, in coincidenza con il profondo rinnovamento imposto dall’emergenza sanitaria, ci ritroviamo a riflettere su un’eredità importante: - 70 anni dalla nascita della moda italiana (che mosse i primi passi a Firenze nella Sala Bianca di Pitti) e 50 anni dal passaggio del fashion system a Milano con l’affermazione del prêt-à-porter - 70 anni dalla nascita della grafica moderna, della comunicazione e della pubblicità, vero e proprio volano della produzione industriale e del boom economico - 70 anni dalla nascita del Compasso d’oro e dell’Associazione per il Disegno Industriale, che oggi festeggia l’inaugurazione del nuovo Museo a Milano. Attraverso le interviste a tre protagonisti della grafica (Franco Achilli, direttore di Raffles Milano Moda e Design), del design (Luciano Galimberti, presidente ADI Associazione per il Disegno Industriale) e della moda (Antonio Mancinelli, senior fashion editor di “Marie Claire”) si è cercato di capire qual è stato l’insegnamento che architetti e designer, grafici e stilisti, protagonisti di questa storia straordinaria, hanno lasciato alle generazioni di oggi e di domani. Viene confermato il concetto dell’archivio come strumento per valorizzare il “cultural heritage” e come deposito prezioso di fonti, immagini e strategie a sostegno della creatività, della comunicazione e della brand identity delle imprese italiane. Rinascente è stata, per certi versi, pioniera di questa consapevolezza e di questa responsabilità verso le nuove generazioni. Lo è stata nel corso della sua storia, diventando nel secondo dopoguerra il vero laboratorio della modernità e la culla del Made in Italy nella moda, nel design e nel visual. Lo è nel presente, avendo creato il primo archivio totalmente digitale e composto dalla sintesi dei materiali provenienti dagli archivi delle istituzioni e dei protagonisti della sua storia lunga oltre 150 anni. Lo sarà nel futuro, garantendo alle nuove generazioni di stilisti, grafici e designer l’accesso a un patrimonio inestimabile di fotografie, disegni, libri e riviste consultabili liberamente dal sito di Rinascente Archives.