Pari e dispari. Donne e comunicazione tra heritage e futuro

Con la terza e ultima puntata di Pari e Dispari, presentato in anteprima ad Archivissima 2023, Birra Peroni conclude il podcast realizzato in collaborazione con Scuola Holden, per ripercorrere il viaggio compiuto dalle donne nel campo del lavoro, dello sport e della comunicazione pubblicitaria. Partendo dal proprio heritage e dai materiali del suo archivio storico, con Pari e Dispari Birra Peroni mette a fuoco le sfide più attuali per il raggiungimento della parità di genere, proiettandole nel futuro grazie ad un dialogo tra dipendenti dell’azienda, esperti del settore e nuove generazioni.
Questa ultima puntata si apre con la testimonianza di Daniela Brignone, Curatrice dell’Archivio Storico Birra Peroni, che racconta la nascita e l’evoluzione della Bionda Peroni, un’idea pubblicitaria nata nel 1967 per creare una immagine di marca. La parola passa poi a Paola Papakristo, sociologa e docente di comunicazione pubblicitaria e a Elisa Fulco, heritage brand consultant e curatrice del progetto per Scuola Holden, che forniscono spunti di analisi del contesto storico e culturale in cui nacque questa idea, utili per il suo superamento, lasciando infine la parola agli studenti di Scuola Holden, che indicano la strada per la comunicazione del futuro.

Per ascoltare tutte le puntate del podcast, visita birraperoni.it