Comunicare una cifra. Olivetti ’50-’70

Olivetti è sinonimo di cultura e socialità.
La 'cifra' che caratterizza l'attività dell'azienda a tutti i livelli è lo straordinario impiego di risorse nella comunicazione: un universo di parole, forme, colori che promuove il marchio aziendale e al tempo stesso imprime lo "stile Olivetti" al costante impegno dell'azienda in ambito sociale e culturale.
Nei decenni centrali della diffusione delle teorie della comunicazione in Italia, la mostra darà conto della costruzione dell'imponente macchina comunicativa messa a punto dall'azienda di Ivrea anzitutto nella produzione industriale, con il successo del suo design e delle grafiche pubblicitarie che per comunicare la ‘cifra’ Olivetti vedono il contributo di importanti intellettuali, autori di testi e campagne promozionali quanto mai originali.

Le mostre itineranti allestite per pubblicizzare lo stile Olivetti a livello internazionale svilupperanno un secondo polo di aggregazione di forme, parole e colori intorno all'attività comunicativa dell'azienda; a un terzo livello, sarà descritta e celebrata la promozione di iniziative culturali realizzate direttamente nei luoghi in cui sorgevano gli stabilimenti produttivi, per esempio attraverso le fornitissime biblioteche aziendali, volute da Adriano Olivetti, con conferenze, dibattiti, concerti e spettacoli organizzati anche durante le pause pranzo.

Sarà ricordato anche un ambito di attività meno noto ma non meno importante nel campo della comunicazione aziendale, ossia quello dell'arte, che Olivetti amò e coltivò a fondo, promuovendo mostre, rassegne e restauri di grande rilievo, come quello dell’Ultima Cena di Leonardo da Vinci, e affiancando a queste iniziative la pubblicazione di volumi e materiali illustrati.

Infine saranno messe in mostra le iniziative editoriali nate sia dall’azienda sia dall’impegno personale di Adriano Olivetti: dalla creazione delle Edizioni di Comunità alla fondazione di riviste come “Tecnica e Organizzazione”, “Comunità”, “SeleArte”, “Urbanistica”, “L’Espresso” e molte altre.

La 'cifra' della comunicazione Olivetti è dunque l'impressionante dispiegamento di iniziative che hanno come comune denominatore la relazione di tasti, ingranaggi, lettere e numeri con la letteratura, con l'arte, con la cultura nel senso più ampio del termine, conservando sempre la riconoscibilità di una forte identità aziendale, appunto la 'cifra' Olivetti.

L'iniziativa è realizzata nell'ambito del progetto di Terza Missione "Olivetti. La memoria del territorio nella valorizzazione di un archivio industriale", promosso dal GRILITS (Gruppo di ricerca su lavoro, industria, tecnologia e scienze umanistiche) con il sostegno del Dipartimento di Studi Umanistici dell'Università di Torino e realizzato dall'Associazione Archivio Storico Olivetti in collaborazione con l'Unione culturale Franco Antonicelli e nell'ambito di Archivissima 2026.